1. 网站首页
  2. 运营学院
  3. 全网营销推广
  4. 内容

如何制定精准短视频营销策略?

日期:2019-04-15 人气:272

短视频迅速火爆,让很多企业嗅到了商机,相对其它品牌形态来说,短视频更能植入、传达你的品牌精神或者品牌形象,或者是产品的形态。因为它的维度非常多,它有人的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等等,对于用户来说接受程度更高,排斥程度更低。


短视频营销优势有哪些,如何制定精准品牌营销策略?杭州共生网络为大家分析解答。


一、短视频推广的优势


1、互动更多。现在视频播放出来,受众如果感兴趣,可以自己拍一段视频,进行模仿,评论区更多的人愿意区评论,产生很多互动。


2、品牌传播性更强。视频广告宣传相对其他宣传形式来说,更能够加深受众对品牌的印象,更能够生动地去传达品牌形象,它有人的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等,对于受众来说接受程度更高,产生对品牌的喜爱。


3、渠道更广。一方面是短视频本身的平台,每个受众都可以去点赞转发评论每一条视频,形成了一个开放性的内生循环系统;另一方面,受众还可以将视频分享到微博、微信、搜狐等外部各个社交平台,可以有更多的宣传量。


4、面向用户精准。短视频平台支持地域定向、性别年龄定向、手机系统定向和网络类型定向,大部分短视频平台的定位是记录和分享生活,并且短视频用户年轻群体居多,大约有87%的90后用户,这些都是在短视频做推广的必要的基础条件。只有明确了广告受众人群才能实现更加精准的投放选择。


二、什么样的短视频内容能更吸引用户?


1、抛出一个用户关心的问题,予以解答


搜集一个你的用户非常关心的问题,然后予以专业解答。没有比这个更容易吸引用户关注的了。你的技能将为你获得大量的好感,如果有方式可以和你沟通,那么你将收到很多来自用户的互动。视频的内容既可以是演示解决问题的过程,也可以是解释原理。解答的针对性和操作的便捷性总是必不可少。


2、讲一个故事,表达价值主张


现在的人不喜欢看广告,都喜欢听故事。所以,把品牌化为一个元素或一种价值主张,去融入一个富有感染力的故事,就可以很好地吸引用户的注意力,打动他们,并让他们分享你的视频,你的品牌也就获得持续的传播。至于故事的题材和角度,可以考虑创始人的故事、产品的故事、团队的故事、与产品相关的用户的故事等。


3、使用一个代言人,与品牌建立关联


找一个人作为品牌的代言,但并不一定是明星,也可以是普通人,甚至是一个动画人物,或者一个物品的拟人化。关键是对这个代言人进行包装,赋予品牌内涵。可以给代言人设定一个故事,也可以是围绕它,对产品做一些周边的创意改造。


总结:短视频营销所花费的成本和预算相对低廉,而且宣传度更广,很多受众自身愿意分享到各个社交平台。短视频是一个极具潜力的推广领域,近两年短视频信息流广告的市场占比增长显著,将会成为互联网营销的新蓝海。



相关内容